宫芙：爆卖10亿的抖音美妆品牌背后，如何利用RPA加速营销转化

对于品牌来说，如何在成本控制和增长压力下保持稳定的流量转化率，是如今众多商家在多平台经营下的痛点之一。成长于全域兴趣电商时代的国货品牌宫芙，正在利用影刀RPA打造品牌创新营销模型，实现内容上传、广告投放、舆情监控、评论维护等内容营销动作的自动化。

罗维财

宫芙美妆CIO

“影刀RPA提升了我们的业务运作效率。我们通过影刀RPA实现了业务数据获取与分析、自动化操作处置和监控提醒等业务流程的优化，从而节省了大量的时间和人力成本。这让我们可以更专注于业务的核心发展，为企业的持续增长和发展提供了有力支持。”SHADOWBOT宫芙

宫芙始终以“成为国货之光、塑造最美民族品牌”为目标，致力于融合中华传统文化与现代护肤科技，专注打造最适合国人肤质的中高端美妆产品。公司立足本土，面向世界，力求以专业先进科技守护国人肌肤安全，为国人奉上宫廷御用级护理。为此，公司坚持稳扎稳打夯实研发能力，在北京、上海、香港、日本等多地成立公司筑造强大完善的研发和销售基地，并将重点推动成立更前沿的瑞士研发中心，进一步提升自主研发实力。同时，宫芙十分重视优秀人才的培养和投资，坚持“以人为本”的招聘理念，为员工提供良好的发展平台和工作环境，以保持在竞争激烈的市场中的领先地位。

在宫芙人的努力之下，宫芙多次进入抖音电商个护行业品牌榜TOP 10，最高位列TOP 1。成立一年半左右，宫芙全网销售额超10亿左右，增长率达818%，是抖音最具增长趋势品牌。

凭借着对市场敏锐的嗅觉和对平台精准的把握，宫芙已然成为国货品牌新标杆。而在和影刀合作的一年时间内，宫芙开发了500多个应用，累计执行时长达到了12000小时。宫芙正在利用RPA加速品牌的营销转化，这当中离不开两个关键词：“内容营销”和“数据赋能”。

01 内容批量发布品牌信息高效传达

宫芙的视频内容主要分为两类，一类由专业团队制作，一类是直播内容切片，运营每天要在单个平台上架至少300个视频，并且对视频进行投放计划、评论维护、数据监测动作。

宫芙拥有一支强大的视频团队，通过内容展现品牌强大的研发实力和多元化的产品。在内容中，宫芙致力于推广东方时尚美学，结合传统文化与现代审美，旨在让“宫芙风”成为东方美学的代表。同时，宫芙倡导美好生活方式，将东方哲学融入产品设计，提升消费者的生活品质，让每个人都能发现更美的自己。

通过自动化工具，宫芙可以自动将这些展现宫芙美学的视频素材同步沉淀在云端，再通过机器人调取视频库内容，确保每天按时在小红书、知乎、B站、淘宝、快手、抖音、视频号等平台发布大量视频内容，大幅提高了视频内容的发布效率，减少运营人员的上传压力。

此外，宫芙还利用RPA自动创建巨量、千川广告投放计划，对品牌主页视频和广告视频进行自动投流。对于各个平台的相关视频，宫芙利用影刀RPA的大模型指令创建自动回复机器人，对自有矩阵内容和外部投放内容进行评论回复，提高内容曝光度，不断给品牌相关内容持续加热。

“内容营销”是宫芙成功的核心之一，通过创造高质量且富有吸引力的视频内容，宫芙能够有效地与目标消费者建立情感连接，并增强品牌的市场影响力。在影刀RPA这类先进工具的加持下，宫芙能够将这些内容高效地分发在全域平台，并且对内容进行个性化评论维护，提升内容的曝光度，提高内容转化的效率。

02 数据赋能及时调整内容策略

每天各个平台大量的内容发布，同时还要分平台进行投流，宫芙的内容数据清洗和沉淀单靠人工无法做到实时且高效。宫芙通过RPA机器人自动采集千川、巨量投放数据、直播数据，采集包括视频的观看次数、用户互动（如点赞、评论和分享）、投流转化率等等具体数据，让“数据”贯穿平台内容发布-投流-转化整个内容营销全链路，做到数据赋能业务。

及时全面的数据能够让宫芙深入了解市场趋势和消费者行为，并且回溯运营动作，实时调整其市场策略，优化广告投放，同时更精准地定位目标客户群，提高ROI。

影刀RPA营销数据沉淀解决方案

营销链路的数据，可以让内容运营人员及时复盘内容素材、平台爆文逻辑以及转化率等因素，从而继续优化新的内容爆点和投流策略，不断提高内容的精准度和内容营销的转化率。宫芙未来还将持续推动国货美妆、国风影视美学、国潮文创、短视频直播等产业的可持续发展。创业第二年宫芙就做到了年销超10亿，在这个越来越卷的美妆赛道，宫芙不仅验证了爆品，而且不断进化，利用先进工具，加速品牌内容营销的数字化智能化，为众多品牌提供优秀的自动化范本。

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